La stratégie marketing: qu'est-ce que c'est et en quoi peut-elle vous être utile? 🤓
Dernière mise à jour : 11 janv. 2022
Dans cet article, vous allez apprendre ...
ce qu'est précisément le marketing
pourquoi une stratégie est si importante
les 4 éléments d'une bonne stratégie marketing
Es-tu un peu perdu par tout ce que tu dois faire: rédiger des newsletters, publier sur les réseaux sociaux, distribuer des flyers, faire du référencement naturel et payant, écrire des articles... As-tu déjà beaucoup essayé sans obtenir le résultat souhaité? Et tu te demandes : qu'est-ce que le marketing à la base et qu'est-ce qui est vraiment important pour MOI? Avec cet article, je vais te donner une orientation dans la jungle du marketing.
Qu'est-ce que le marketing exactement?
Le marketing comprend toutes les mesures par lesquelles tu te fait connaître et qui donnent de la visibilité à tes produits / services. Autrement dit, une façon vraiment cool et authentique de rendre ton business visible et de communiquer la valeur que tu as à offrir de manière si attirante que les autres ne peuvent s'empêcher de venir vers toi. Car c'est exactement ça qu'ils veulent avoir.
De cette façon, tu peux atteindre tes clients idéaux et leur faire savoir que tu as une solution à leur problème. La valeur ajoutée de ton offre ou de ta communication a toujours la priorité. Cela ne sert à personne si tu suscites de fausses attentes chez tes clients - et qu'ils sont insatisfaits par la suite. Il est donc inutile d'essayer de vendre à tout prix un frigo à un Eskimo. Un radiateur aurait beaucoup plus de sens dans cet exemple. Ou comme dirait Gary V:
The best Marketing strategy ever: CARE.
Pourquoi une stratégie est-elle si importante?
Une stratégie marketing vous donne une structure et une direction afin que tu saches quelles mesures spécifiques sont nécessaires pour atteindre tes objectifs. Le marketing prend du temps ou il est coûteux et pour cette raison même, tu ne dois y aller la fleur au fusil, mais avec une stratégie. Cela pose la base nécessaire pour atteindre le succès souhaité par les mesures.
Ce que nous voyons chez nos concurrents ou d'autres entrepreneurs, c'est la mise en œuvre concrète de la stratégie - leurs publications, leur site web, etc. Nous pensons donc que cela devrait fonctionner de la même manière pour nous. La stratégie des autres est la partie invisible de l'iceberg, mais fondamentale, pour que tu puisses devenir vraiment visible et réussir. Cela signifie également: ce qui fonctionne pour les autres ne doit pas nécessairement fonctionner pour toi, car tu ne connais pas la stratégie sous-jacente.
Pour que la stratégie soit efficace et serve ton entreprise, note un ou plusieurs objectifs mesurables. Quels objectifs SMART souhaites-tu atteindre avec l'aide de tes actions marketing? Ce n'est que lorsque tu sais clairement où tu veux aller que tu pourras en déduire des mesures à l'étape suivante. Combien de temps souhaites-tu investir dans ton marketing et comment vérifie-tu régulièrement que tu as atteint tes objectifs?
Ce qui fait partie d'une bonne stratégie marketing
Une stratégie marketing performante se compose de 4 éléments :
votre positionnement
le client idéal
le canal adapté
et le bon message.
Le positionnement sert à se positionner de manière unique et à devenir pertinent pour le client. Tu analyses le marché, c'est-à-dire tes concurrents potentiels et les offres existantes. Tu définis maintenant ta position sur le marché, ton argument de vente unique, la valeur ajoutée pour ton client et les valeurs que tu représentes.
Le client idéal est défini avec un profil très détaillé qui contient toutes les informations personnelles et professionnelles utiles. Cela montre également où notre client idéal recherche des informations et les réseaux qu'il utilise. Ensuite, tu peux te poser la question de ses plus grands défis ou rêves?
Cela montre maintenant quels canaux sont les bons pour nos actions. Tu choisis les canaux adaptés - ce sont ceux sur lesquels est ton public ciblé et tu développes des idées de comment attirer leur attention. Combine cette décision aussi avec tes propres préférences et utilisation des médias. Par exemple, si tu aimes écrire, un blog est probablement plus adapté qu'une chaîne Youtube.
La dernière étape consiste à formuler un message clair. Que représentes-tu, qu'offres-tu, quelle valeur ajoutée un client potentiel tire-t-il d'une collaboration avec toi ?
Les bases sont désormais posées pour passer à l'action.
Tu as maintenant un premier aperçu de ce que peut ressembler ta stratégie marketing. Testes, améliores et apprends. Le marketing est un processus continu et tu découvriras toujours de nouvelles choses. Si tu souhaites un accompagnement, je serai ravie de t'aider et de te soutenir à trouver ton client idéal avec votre marketing et de faire rayonner ton business.